今年 3 月印发的《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，旅游供给品质化，提升科技水平、文化内涵，增加创意产品。全国各地旅游领域的文创精彩纷呈，对文化 IP的竞逐和挖掘日益强化，文创产业搭建起文旅融合重要桥梁。

文创无处不在
故宫的文创已成体系，从 2014 年的“网红”故宫朝珠耳机，到如今全方位构建的“数字故宫”，故宫文创可谓线上线下齐动，形成了多元化系列，包括故宫出版、故宫壁纸、故宫 APP、故宫游戏等产品。目前，官方微信号“微故宫”粉丝已近 60 万；官方微博三大账号累计粉丝量超过 800 万；“胤禛美人图”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”“故宫社区”等 APP 累计下载量超 500 万。在这里，游客可以全景逛故宫，赏珍品，刷展览，聊故事，赏宫花，逗“御”猫，与朋友分享“这生活，很故宫”。

不只故宫，地方文化的深厚积淀也支撑起各地文创产业的持续发展。安徽黟县是古徽州六县之一，是“徽文化”发祥地之一。黟县旅游委员会主任周曙光说，近年来，黟县深入挖掘地方特色文化资源，推进文化产品产业化、市场化、规模化开发，主要涉及旅游演艺、民俗节目展演、影视摄影、文创产品等。为做大旅游演艺产业，该县投资2.4 亿元，打造大型室外实景剧《宏村·阿菊》，年均演出 200 场、观众 60 多万人次。另外，当地还开发了宏村婚俗、西递祠祭、雉山凤舞等民俗节目，并在景区演出。影视摄影产业方面，培育打造秀里影视村、守拙园等影视拍摄基地，连续举办 12 届国际乡村摄影大展。文创产品开发方面，该县涌现出金星工艺品系列、徽州三雕系列、宏村竹雕挂件、宏联竹制棒针等产品，年均销售额 10 亿元以上。